موقع الشركة

يتكون تمثيل العملاء ، والعملاء حول الشركة نفسها اعتمادا على موقف الخدمة ، المنتج ، الشركة. إن تحديد موقع الشركة هو مفتاح نجاح تشغيلها. بعد كل شيء ، الموقف له تأثير كبير على نجاح أي تعهدات لمشروعك ، سواء في الإعلان والتسويق.

لذلك ، يشمل مفهوم تحديد المواقع إجراءات تهدف إلى تطوير اقتراح وصورة الشركة. الغرض الرئيسي منها هو تحقيق حالة مواتية في أذهان المستهلكين للمنتجات ، شروط هذه الشركة.

هناك ثلاثة مبادئ أساسية لتحديد موقع الشركة:

1. كن ملتزمًا بإتجاه واحد.
2. الاتساق ، أولا وقبل كل شيء.
3. لفترة طويلة ، تكون مخصصة لموقف واحد.

طرق تحديد المواقع

1. عرض فريد. تتضمن هذه الطريقة تحليل جميع خواص السلع والخدمات حتى تجد شيئًا مميزًا يسمح للمنتج بأن يكون فريدًا. إذا فشل التحليل ، فيجب أن تجد تسليط الضوء الذي لم يلاحظه أحد ، وتعديله إلى المعلمات.
2. SWOT-تحليل. تحليل نقاط القوة والضعف ومحاولة إيجاد الفرص في نقاط القوة ونقاط القوة ، ولكن في نفس الوقت ، والتهديدات.
3. طريقة مناسبة. قم بعمل قائمة بالمنافسين ، وابحث عن الاختلافات بين منتجك والمنافس.
4. طريقة "التسجيل". من الضروري تحليل الرسائل التنافسية الإعلانية.

طرق تحديد المواقع

هناك طرق لتحديد المواقع على النحو التالي:

1. خصائص منتج معين والفوائد التي يتلقاها المستهلك باستخدام هذا المنتج أو الخدمة.
2. التركيز على المناصب القيادية لهذا المنتج.
3. القيمة مقابل المال.
4. استخدام المنتج ، إعلاناته من قبل شخصيات معروفة.
5. تحديد المواقع ضمن فئة محددة من السلع والخدمات.
6. مقارنة المنتجات مع المنتجات الحالية من المنافسين المعروفين.
7. الرموز ، التي من خلالها المستهلك سيتذكر دائما علامة تجارية معينة.
8. يتم وضع بلد الصنع في شعار البضاعة.

تجدر الإشارة إلى أن المواقع الاستراتيجية لها تأثير على نجاح الشركة في السوق ، مما يعزز مكانتها في المنافسة. للقيام بذلك ، تحتاج الشركة إلى تقييم إمكانات الشركة وتحليل بيئتها الخارجية بعناية ، فمن الضروري تحديد الأساليب الأكثر فعالية لاستخدام قدرات المؤسسة ، والتنبؤ بتصرفات منافسيها.

لذا ، فإن تحديد موقع الشركة ، قبل كل شيء ، يعتمد على معرفة القراءة والكتابة للقيادة ، وقدرتها على التفكير ، والتنبؤ بتصرفات الشركات التنافسية.