في بعض الأحيان ، يعمل الحظر على الإعلان على الترويج للعلامة التجارية بشكل أكثر فاعلية من حتى أكثر المشروعات إبداعًا بميزانية غير محدودة.
هذا هو السبب في أن الكثيرين يريدون أن يتجاوزوا الإطار القائم ، ويدغدغون أعصاب الجمهور ، ويسببون الصدمة ويوقظون رغباتهم السرية ...
هل تعرف من الذي تمكن من القيام بذلك بشكل أفضل؟
ألوان يونايتد من بينيتون
يجب أن تذكرنا صورة المقبرة مع قبور الجنود الذين قتلوا في الحرب العالمية الثانية ، وفقا لمسوقين من ألوان يونايتد في بينيتون ، بأننا جميعًا متساوون. الإعلان صدر في عام 1991 خلال الحرب في الخليج الفارسي.
حسنا ، بمناسبة الألعاب الأولمبية الصيفية في سيدني في عام 2000 ، قررت مجموعة بينيتون أنه لا يمكنك تخيل شعار أكثر أصالة!
واعتبرت اللجنة البريطانية لمعايير الإعلان أن حملة الإعلان هذه التي تتسم بالرقة الباردة مع الشعار - "آيس كريم - ديننا" تنتهك مشاعر المستهلكين ، وخاصة إذا كانوا كاثوليكيين بالإيمان!
لكن المواضيع الدينية المحظورة لا يمكن إيقافها - في عام 1992 ، أحرقت ألوان بينيتون المتحدة زبائنها!
ويبدو أن لعبة خطيرة على التناقضات أصبحت العلامة التجارية المفضلة!
سيسلي
من المنطقي تماماً أن يستفيد سيسلي من الطريق المخلوق لأخيه الأكبر - مجموعة بينيتون ويعرض رؤيته للعلامة التجارية على شكل صور رائعة وحتى واقعية!
وهكذا يظهر النموذج جوزي ماران أمام عدسة تيري ريتشاردسون للملصق الجديد سيسلي في عام 2001!
كالفن كلاين
قام المصمم الكسندر وانغ بعمل كل شيء لجعل مجموعته من الدنيم لكالفن كلاين تصبح emm ... إغاظة إبداعية!
أعلى
وكيف تحب الصفحة من كتالوج الملابس الرياضية وملحقات العليا؟ بالمناسبة ، قبل عدسة مصور عبادة تيري ريتشاردسون نموذج فانيسا Visley.
ديزل
حسنا ، في عام 2007 ، اندمجت المنظمات النسائية في دفعة واحدة لمحاربة الحملة الإعلانية الجديدة ديزل! الحجج الرئيسية ضد ديزل "Foursome" هي المذهب الجنسي لا طعم له وقوية الشوفينية.
إيف سان لوران
كان كوتورييه إيف سان لوران مستفزًا جريئًا ومبدعًا جريئًا في كل خطوة إبداعية - كان أول من أطلق عارضات الأزياء السوداء على المنصة ، ثم عرض لأول مرة عارًا للحملة الدعائية للعطور "بور أوم".
كان هناك فضيحة (كبيرة وكبيرة) حملة إعلانية وعطر المرأة من إيف سان لوران - "الأفيون" مع عارية صوفي دال على الملصق (1977) وشعار "بالنسبة لأولئك الذين يعتمدون على YSL". اتضح أن هذا العطر في السوق الأمريكية قاطع النشطاء بشكل محموم ، مما جعله أكثر شعبية ، وموظفي الجمارك وحرس الحدود ببساطة لا يمكن أن تفوت هذا المنتج بسبب وضع العلامات المشكوك فيها ...
ولكن أكثر من ذلك - حتى أكثر إثارة للاهتمام ... بالفعل بعد 30 عاما ، قرر توم فورد ، الذي يرأس دار الأزياء YSL أن ينسخ الخطوة الشجاعة للعباقرة إيف سان لوران وأطلق الملصق الإعلاني للعطر "M7" مع بطل العالم للعين المجرد في أيكيدو صامويل دي كاببر!
بالمناسبة ، قررت معظم المنشورات اللامعة لنشر سوى جزء "الضوء" من الصورة الإعلانية ، حيث يتم تمثيل صموئيل ... فقط إلى الخصر (وسنرى ذلك مرة أخرى).
منذ ذلك الحين ، "تم" تومي فورد أكثر من مرة ...
مجرد إلقاء نظرة على استفزاز له نكهة اسم!
غوتشي
ولكن بعد أن تعاون توم فورد مع المصور الشهير ماريو تيستينو في حملة الإعلان غوتشي في عام 2003 ، سيتم تذكر نقطة "G" الخاصة بهم لفترة طويلة وسوف يطلق عليها أكثرها ضراوة ووحشية ومهينة للنساء!
دولتشي & غابانا
والمثير للدهشة ، أن هذه صورة إعلانية ، مليئة بالمطبوعات اللامعة حاليًا ، قبل عامين فقط منعا باتا من النشر في إسبانيا. اتضح أن المنظمة النسوية الوطنية شعرت أن نموذج أليساندرو أمبروسيو في الحملة الإعلانية للعلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Dolce & Gabbana تم القبض عليه في مشهد الاغتصاب الجماعي!
ملابس أمريكية
وهل ترتدي جوارب مشرقة وملابس لعلامتها التجارية "American Apparel" ، علماً أن حملتها الإعلانية يتم تمثيلها بهذه الطريقة؟
مياو مياو
حسنا ، هذا الملصق الإعلاني لعلامة مياو مياو من قبل المصور ستيفن مايزل يبدو أنه غارق في الحجج والفضائح لفترة طويلة! بشكل لا يصدق ، أدركت وكالة معايير الإعلان أن ميا التي تبلغ من العمر 22 عامًا كانت في الصورة "كطفل يرتدي زيًا بالغًا في وضعية دعوة جنسية" والإطار نفسه كجريمة "غير مسؤولة"!